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冰墩墩的供不应求也催生了一些不法行为。如,2022年2月8日,北京市东城区警方发布情况通报,3名违法行为人因高价倒卖冰墩墩周边商品非法牟利被处以行政处罚。2022年2月14日,国家知识产权局网站也发布通告称,依法打击恶意抢注“冰墩墩”等商标注册。, 但当消费升级来袭, ZARA、优衣库和H&M都在巩固优势或积极创新,依旧当“老实人”的GAP很可能导致自甘落后。
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